Broad match keyword ในการตลาดดิจิทัลและโฆษณาออนไลน์ เป็นหนึ่งในตัวเลือกการจับคู่คำหลักที่ใช้ใน Google Ads หรือแพลตฟอร์มโฆษณาอื่นๆ แบบ broad match ช่วยให้โฆษณาของคุณมีโอกาสปรากฏเมื่อผู้ค้นหาใช้คำหลักที่คล้ายคลึงหรือมีความเกี่ยวข้องกับคำหลักที่คุณเลือก แม้ว่าการเรียงคำหรือการใช้คำจะต่างกันไป

ตัวอย่างของ Broad match keyword:

• ถ้าคำหลักของคุณคือ "รองเท้าผู้หญิง" โฆษณาของคุณอาจปรากฏเมื่อมีคนค้นหา "รองเท้าแฟชั่น", "ซื้อรองเท้าผู้หญิงออนไลน์", หรือ "รองเท้าหนังสตรี" เป็นต้น

ข้อดีของการใช้ Broad match:

1. เพิ่มการเข้าถึง: ช่วยให้โฆษณาของคุณมีโอกาสถูกเห็นได้มากขึ้นโดยผู้คนที่ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องหรือคล้ายคลึงกับคำหลักที่คุณกำหนด
2. ความยืดหยุ่น: เหมาะสำหรับการทดลองและค้นพบคำหลักใหม่ๆ ที่อาจดึงดูดผู้ใช้งานที่มีความสนใจใกล้เคียง

ข้อเสียของการใช้ Broad match:

1. ความไม่เฉพาะเจาะจง: อาจทำให้โฆษณาปรากฏให้ผู้ค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณเสนอ
2. การใช้จ่ายที่อาจไม่มีประสิทธิภาพ: เนื่องจากความกว้างของการจับคู่ อาจทำให้คุณเสียงบประมาณโฆษณาไปกับการคลิกที่ไม่เกี่ยวข้อง

ด้วยเหตุนี้ การใช้ broad match keyword จึงควรมีการประเมินและติดตามผลอย่างรอบคอบ เพื่อให้แน่ใจว่าการใช้จ่ายสำหรับโฆษณานั้นมีประสิทธิภาพและสอดคล้องกับเป้าหมายทางการตลาดของคุณ.

นี่คือวิธีการทำงาน:

เมื่อคุณป้อนคำหลักเป็นคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง โฆษณาของคุณจะมีสิทธิ์แสดงสำหรับการค้นหาที่มีคำทั้งหมดในคำหลักของคุณ ตามลำดับใดก็ได้ และมีคำเพิ่มเติม
ตัวอย่างเช่น หากคำหลักของคุณคือ "รองเท้าวิ่ง" โฆษณาของคุณอาจแสดงสำหรับการค้นหาเช่น "ซื้อรองเท้าวิ่งออนไลน์" "รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดสำหรับผู้เริ่มต้น" หรือแม้แต่ "รองเท้าวิ่งขายใกล้ฉัน"
Google Ads อาจแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่มีคำพ้อง การสะกดผิด หรือคำที่เกี่ยวข้อง เช่น "รองเท้าวิ่งจ๊อกกิ้ง" หรือ "รองเท้าผ้าใบ"
ประโยชน์ของการใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง:

เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น: การทำงานแบบกว้างช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นซึ่งกำลังค้นหาคำที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
เพิ่มการแสดงผลและการคลิก: ด้วยการแสดงโฆษณาของคุณสำหรับการค้นหาที่กว้างขึ้น คุณจะสามารถเพิ่มจำนวนการแสดงผลและคลิกที่โฆษณาของคุณได้รับ
ค้นพบคำหลักใหม่: การทำงานแบบกว้างสามารถช่วยให้คุณค้นพบคำหลักใหม่ที่คุณอาจไม่เคยนึกถึงมาก่อน ซึ่งคุณสามารถเพิ่มลงในรายการคำหลักของคุณได้
ข้อเสียของการใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้าง:

อาจกระตุ้นให้เกิดการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง: โฆษณาของคุณอาจแสดงสำหรับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ ซึ่งอาจนำไปสู่การคลิกและการแสดงผลที่สูญเปล่า
ควบคุมต้นทุนได้ยาก: การทำงานแบบกว้างอาจควบคุมต้นทุนของคุณได้ยากกว่าประเภทการทำงานอื่นๆ เนื่องจากคุณอาจจ่ายเงินสำหรับการคลิกจากการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง
ต้องมีการตรวจสอบอย่างรอบคอบ: คุณต้องตรวจสอบคำหลักที่ทำงานแบบกว้างของคุณอย่างรอบคอบ และยกเว้นข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องเพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงเฉพาะสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องเท่านั้น
ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับในการใช้คำหลักที่ทำงานแบบกว้างอย่างมีประสิทธิภาพ:

เริ่มต้นด้วยคำหลักจำนวนเล็กน้อย: เริ่มต้นด้วยคำหลักที่ทำงานแบบกว้างจำนวนเล็กน้อยเพื่อทดสอบคุณภาพและดูประสิทธิภาพการทำงาน
ใช้คำหลักเชิงลบ: ใช้คำหลักเชิงลบเพื่อยกเว้นข้อความค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้องซึ่งคุณไม่ต้องการให้โฆษณาของคุณแสดง
ติดตามประสิทธิภาพของคุณอย่างใกล้ชิด: ติดตามตัวชี้วัดประสิทธิภาพคำหลักของคุณ เช่น การแสดงผล การคลิก และ Conversion เพื่อดูว่าคำหลักที่ทำงานแบบกว้างคำใดทำงานได้ดีและคำใดทำงานได้ไม่ดี
ทำการปรับเปลี่ยนตามความจำเป็น: จากข้อมูลประสิทธิภาพของคุณ ให้ทำการปรับเปลี่ยนคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง เช่น การเพิ่มคำหลักเชิงลบหรือการเปลี่ยนแปลงราคาเสนอของคุณ
โดยรวมแล้ว คำหลักที่ทำงานแบบกว้างสามารถเป็นเครื่องมือที่มีค่าในการเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น และเพิ่มการแสดงผลและการคลิกสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือต้องใช้อย่างระมัดระวังและติดตามประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดเพื่อหลีกเลี่ยงการเสียเงินกับการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง