เจาะลึก Google Demand Gen: ปฏิวัติการตลาดเชิงรุกด้วย AI และระบบโฆษณาใหม่จาก Google

🧭 Table of Content

1. Google Demand Gen คืออะไร?

2. พัฒนาการจาก Discovery Ads สู่ Demand Gen

3. ความแตกต่างของ Google Demand Gen กับ Performance Max

4. จุดเด่นของ Demand Gen ที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม

5. Placement ช่องทางการแสดงผลของ Demand Gen

6. กลยุทธ์สร้างแคมเปญ Demand Gen ให้ Conversion สูง

7. วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ด้วย Machine Learning

8. รูปแบบ Creative และ Asset ที่ควรใช้กับ Demand Gen

9. ตัวอย่างธุรกิจที่เหมาะกับ Demand Gen

10. บทสรุป: Demand Gen คืออนาคตของโฆษณาแบบเชิงรุก

1. Google Demand Gen คืออะไร?

Google Demand Gen เป็นฟีเจอร์โฆษณารูปแบบใหม่ของ Google ที่ออกแบบมาเพื่อ “สร้างดีมานด์” หรือกระตุ้นความสนใจจากกลุ่มเป้าหมาย ก่อนที่เขาจะค้นหาสินค้าด้วยตัวเอง
พูดง่ายๆ คือแทนที่คุณจะรอลูกค้าค้นหาแบรนด์ → คุณสร้างแรงจูงใจให้เขาอยากรู้จักคุณก่อน

ฟีเจอร์นี้เป็นการต่อยอดจาก Google Discovery Ads โดยใช้ AI และ Machine Learning เพื่อแสดงผลโฆษณาให้ตรงกับความสนใจของผู้ใช้อย่างแม่นยำที่สุดในจังหวะที่ “พร้อมจะคลิก” และ “พร้อมจะซื้อ”

2. พัฒนาการจาก Discovery Ads สู่ Demand Gen

Discovery Ads เคยเป็นเครื่องมือยอดนิยมในการเข้าถึงผู้ใช้บน YouTube, Gmail และ Google Discover แต่มีข้อจำกัดด้านการวิเคราะห์ผลและความแม่นยำของ Audience

Google Demand Gen จึงเข้ามา แทนที่ Discovery Ads ด้วยระบบที่ล้ำหน้า:

• ผสาน Machine Learning และ Audience Signal

• รองรับ Conversion Tracking เต็มรูปแบบ

• ใช้ฟอร์แมตโฆษณาที่หลากหลายมากขึ้น เช่น วิดีโอแนวตั้ง, สไลด์, แบบคารูเซล ฯลฯ

• เน้นการเพิ่ม Demand มากกว่ารอ Intent

3. ความแตกต่างของ Demand Gen กับ Performance Max

Demand Gen เหมาะสำหรับ Funnel ช่วงบน (Upper funnel) ขณะที่ PMax เหมาะกับ Funnel ช่วงล่าง (Conversion)

4. จุดเด่นของ Demand Gen ที่นักการตลาดไม่ควรมองข้าม

• ✅ Reach ที่กว้างและมีคุณภาพ ด้วย Inventory ระดับ YouTube Home Feed, Shorts, Gmail และ Discover

• ✅ AI Audience Targeting เจาะกลุ่มเป้าหมายที่มีแนวโน้มสนใจสูง แม้ยังไม่ค้นหาสินค้า

• ✅ Creative Format ที่ยืดหยุ่น เช่น Video Ads + Static + Carousel เพื่อทดสอบอะไรที่เวิร์ก

• ✅ ข้อมูลการวิเคราะห์ Insight จากหลายมิติ ทั้งคลิก, Engagement, Conversion

• ✅ ระบบเรียนรู้แบบ Real-time ทำให้ผลลัพธ์ดีขึ้นเรื่อยๆ เมื่อรันไปนาน

5. Placement ช่องทางการแสดงผลของ Demand Gen

1. YouTube:

   • Home Feed

   • Shorts

   • In-Feed Video

2. Google Discover:

   • ฟีดข่าวบน Android/Google App

3. Gmail Promotions

   • Inbox แถบโปรโมชั่น

การวางโฆษณาในพื้นที่เหล่านี้ทำให้ Demand Gen ไม่รบกวน แต่ น่าคลิก เพราะเหมือนเนื้อหาที่กลมกลืนกับไลฟ์สไตล์ของผู้ใช้

6. กลยุทธ์สร้างแคมเปญ Demand Gen ให้ Conversion สูง

1. เริ่มจากการสร้าง Audience Signal ให้ดี

ใช้ Customer List, Website Visitor, หรือกลุ่ม Lookalike ที่ Google แนะนำ

2. Creative ต้อง “หยุดสายตาได้”

• ภาพหรือวิดีโอที่โดดเด่น

• ข้อความ CTA ชัดเจน

• สื่อสารจุดขายใน 3 วินาทีแรก

3. A/B Test อย่างต่อเนื่อง

ทดสอบ Asset หลายแบบ ตั้งแต่ Static ไปถึง Video แล้วดูว่าอะไรมีผลต่อ Engagement

4. ใช้ Value-Based Bidding

เช่น Maximize Conversion Value เพื่อให้ Google Optimize ให้คุ้มทุนที่สุด

7. วิเคราะห์พฤติกรรมผู้ใช้ด้วย Machine Learning

Google Demand Gen ไม่ได้ทำแค่ “ยิงโฆษณาแบบหว่านแห”
แต่ใช้ Machine Learning วิเคราะห์ว่า:

• ใครเคยดูวิดีโอแนวนี้มาก่อน

• ใครเคยคลิกโฆษณาคล้ายๆ กัน

• ใครมีแนวโน้มจะซื้อสินค้าแบบเดียวกันในอนาคต

ผลลัพธ์คือ การแสดงโฆษณาในจังหวะที่ผู้ใช้ “มีโอกาสแปลงสูงที่สุด” แม้จะยังไม่เคยเห็นแบรนด์คุณมาก่อนเลย

8. รูปแบบ Creative และ Asset ที่ควรใช้กับ Demand Gen

Tip: เขียนข้อความให้เน้น Value → เช่น “ลดทันที 40% เฉพาะวันนี้”, “ส่งฟรีไม่ขั้นต่ำ”

9. ตัวอย่างธุรกิจที่เหมาะกับ Demand Gen

• E-Commerce → เจาะกลุ่มใหม่ผ่าน Lookalike ที่สนใจแบรนด์ใกล้เคียง

• Beauty & Skincare → โฆษณาวิดีโอรีวิว, Before-After บน YouTube Shorts

• Startup Tech/SaaS → นำเสนอ Feature เด่นด้วย Motion Graphic

• อสังหาริมทรัพย์ → แชร์โครงการใหม่ด้วยวิดีโอแนะนำห้องตัวอย่าง

• บริการสุขภาพ/การเงิน → เล่า Story ดึงอารมณ์ผ่าน Creative ที่ใช้เสียงและภาพ

10. บทสรุป: Demand Gen คืออนาคตของโฆษณาแบบเชิงรุก

Google Demand Gen ไม่ใช่แค่ “โฆษณาอีกประเภท”
แต่มันคือการยกระดับกลยุทธ์ Digital Marketing ให้เข้ากับโลกยุคใหม่ที่:

• ผู้ใช้มีพฤติกรรมเสพคอนเทนต์มากกว่าการค้นหา

• การแสดงผลต้องตรงใจ ก่อนที่ลูกค้าจะรู้ว่าตัวเองต้องการอะไร

• AI เข้ามาเป็นผู้ช่วยคัดกรองและเสนอสิ่งที่ตรงจังหวะ

หากคุณคือแบรนด์ที่ต้องการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง และปิดการขายในจังหวะที่คาดไม่ถึง — Google Demand Gen คือคำตอบที่คุณควรเริ่มใช้ตอนนี้

📌 สนใจเริ่มต้นใช้ Demand Gen กับแคมเปญของคุณ?

เราคือทีมผู้เชี่ยวชาญด้าน Google Ads ที่พร้อมช่วยวางโครงสร้าง Creative, Audience และ Conversion Tracking ให้ธุรกิจของคุณสร้างยอดขายอย่างยั่งยืนผ่านโฆษณาแบบใหม่ล่าสุด

"เรียนรู้เทคนิค SEO และการสร้าง Backlink ให้กับเว็บไซต์ของคุณในปี 2025 พร้อมกับการใช้งาน href tag ให้เป็นประโยชน์สูงสุด! อ่านเพิ่มเติมที่ https://turnoffweb.com/ และเริ่มต้นการปรับปรุงเว็บไซต์ของคุณเพื่อเติมเต็มโอกาสในการเจริญเติบโตในอนาคต!"